- 保護視力色：
2009年我國玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷情況分析
-
http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2009-6-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：玩具行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
-
劉女士的寶寶快滿三個月了。家里堆滿了親戚朋友送給寶寶的禮物，童床、童車、童裝和許多玩具。但劉女士發(fā)現(xiàn)，這些禮物的說明書有很多看不懂。
2009-2012年白銀行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 國際現(xiàn)貨白銀市場在近期的市場走勢中獨樹一幟，從年前的11美元附近迅速拉伸至近期高點14.632009-2012年中國特色幼兒教育產(chǎn)業(yè)投資分析及深度 近年來，全國學前三年入園率在2002年開始逐年回升，到2008年達到47.3%。但是，我國農(nóng)2009-2012年全國家政服務(wù)行業(yè)調(diào)查研究咨詢報告 中國已經(jīng)進入了老齡化階段，同時受各種文化的影響，家庭小型化發(fā)展的趨勢大大超出了人們所料。推進2009-2012年全國及貴陽市家政服務(wù)行業(yè)調(diào)查研究咨 中國已經(jīng)進入了老齡化階段，同時受各種文化的影響，家庭小型化發(fā)展的趨勢大大超出了人們所料。推進
比如一款CHICOO牌的童車，說明書上同時有十幾種外語，但就是沒有中文說明，而商標上明明寫著“Made in China”。還有Fisher牌的玩具、AVENT牌的消毒器，也都是中國制造卻沒有中文說明書。甚至一種嬰兒用的小手帕，上面的語言只有日語。
“童車和手帕還好說，不用看說明也知道怎么用，但消毒器就不一樣了，”劉女士說，用來給寶寶的奶嘴和奶瓶消毒的這種器皿，要加水，要插電，消毒需要多長時間，都需要說明書來指導(dǎo)。
“如果這些東西不是朋友從國外直接買回來的，那么完全沒有中文標識的玩具在中國市場上流通，應(yīng)該算是違法的，不符合中國政府的要求�！饼彾ㄓ钫f，但其實這些東西的品質(zhì)相當不錯，價格通常也昂貴，“CHICOO—意大利智高，它的童車至少要賣到八九百元；Fisher——美國費雪，它的東西很少有300元以下的；而AVENT——荷蘭新安怡的消毒器可以賣到一千元以上�！�
這些全球知名品牌的玩具與嬰童產(chǎn)品，之所以沒有任何中文說明書，是因為它雖然全部產(chǎn)自中國工廠和中國工人之手，卻一直以來專供海外市場，而不是用來討好中國媽媽的。但自從去年的金融危機之后，這些原本為了漂洋過海擺上歐美貨架的玩具，大量滯留在中國沿海的許多工廠倉庫里，不得已之下，只好轉(zhuǎn)身進入中國家庭。
龔定宇是北京樂友達康科技有限公司的首席運營官。樂友是目前中國最大的一家孕嬰童用品零售連鎖企業(yè)，在全國擁有60多個直營店，店鋪數(shù)量和面積全國第一，它足以揭開這些“看不懂的玩具”的所有秘密——這背后是一個長期“面朝大�！钡闹袊婢邩I(yè)，在去年的金融危機之后，不得不艱難轉(zhuǎn)身的五味雜陳的故事。
不得已的回頭
劉女士家里那些“看不懂的玩具”，在樂友總部的辦公室里隨處可見。
一款名為“蝴蝶墊”的玩具，外殼包裝上有德語等四種歐洲語言，一個中文字也沒有，但它明明是Made in China�！斑@是給一歲以下寶寶的一種非常好的玩具，在寶寶還不會翻身不會爬的時候，躺在那里通過抓、看、聽，就可以感知整個世界的豐富，”龔定宇說，“這么好的玩具，在中國市場卻沒有賣的，從珠三角的玩具企業(yè)出廠后，就立刻漂洋過海奔向歐美家庭。沒有任何中文說明，因為它本來就不是給中國的媽媽和孩子們準備的�！�
中國的珠三角是全球最大的玩具生產(chǎn)基地，全球平均每10件玩具，就有7件產(chǎn)自中國。而產(chǎn)自中國的玩具，10件有8件是直接出口進入海外市場的。
正是這些漂洋過海主攻歐美市場的產(chǎn)品，借著過去10年全球消費市場的繁榮，創(chuàng)造了中國制造和出口的神話，支撐著中國經(jīng)濟的增長奇跡。也是這些面朝大海的出口企業(yè)，把最大的熱情和精力都獻給了洋媽媽和洋孩子們，讓中國的媽媽和孩子們，面對的一個選擇很少的虛弱疲軟的國內(nèi)玩具市場。
樂友創(chuàng)建于2000年，多年來耕耘國內(nèi)玩具市場的龔定宇，最郁悶的事情就是沿海這些出口玩具企業(yè)，從不把他們這些國內(nèi)玩具經(jīng)銷商放在眼里。
“他們嫌我們訂貨少，付款慢，退貨多。而賣給國外市場，通常對方訂貨都在幾萬個，而且通常都是先付訂金，貨到就付全款，也不退貨，”龔定宇說，而國內(nèi)零散的銷售商，通常只訂幾十個、上百個，而且拖欠貨款，賣不出去的、有問題的還常常退貨。
這導(dǎo)致樂友的店鋪里只有兩級分化的產(chǎn)品，要么是代理昂貴的國外知名品牌，高質(zhì)高價，而這些產(chǎn)品本來就是產(chǎn)自中國沿海的，只因為先出口、繞了一大圈再回到中國市場，價格已經(jīng)高得離譜，要么就是來自國內(nèi)批發(fā)市場的低質(zhì)低價的玩具。
事情從去年底開始發(fā)生變化。全球消費市場的泡沫隨美國金融危機而破滅，開始收緊錢包過日子的歐美媽媽們，不再任孩子將貨架上的玩具扔進購物筐里。
據(jù)美國CBS今年年初的一項調(diào)查顯示：在去年圣誕節(jié)期間，36%的母親削減了給孩子的玩具支出，導(dǎo)致美國圣誕節(jié)期間的玩具消費萎縮了6億美元。曾經(jīng)雪片般飛向珠三角的玩具訂單，自去年下半年開始零落起來。
今年3月間，龔定宇去了沿海好幾個城市的玩具企業(yè)，廣東、福建、浙江、江蘇、山東那么多停工停產(chǎn)的工廠，讓龔定宇觸目驚心，“以前他們根本不搭理我們，這次去對我們特別熱情�！边@一趟讓龔定宇淘到許多好玩具，“這么好的東西，為什么只給外國人用呢？”
龔定宇說他現(xiàn)在最大的精力都放在去那些出口玩具廠淘貨，挑選出那些適合中國家庭、中國媽媽偏好的玩具，然后重新調(diào)整樂友的貨架，“從前那些賣200多元一件的童裝，現(xiàn)在直接從出口企業(yè)提貨，只賣70多元，質(zhì)量完全是一樣的”。
當然，“要擺進樂友的店鋪，我們都要求他們必須在外包裝上貼一個中文標識，至少你要說明適合幾歲兒童使用，還要有3C認證�！饼彾ㄓ钫f，沒有任何中文標識的肯定不是合法的，但也難免會有一些直接流入市場。
痛苦的轉(zhuǎn)身
這本該是個多贏的結(jié)局：
被歐美市場冷落的中國出口企業(yè)，得以轉(zhuǎn)過身，在國內(nèi)市場消化他們的庫存積壓；龔定宇這些國內(nèi)玩具零售商們，不必再代理明明是中國制造、卻貼了個外語品牌就昂貴的離譜、嚇退消費者的產(chǎn)品，而可以直接從珠三角的工廠里拿到“歐美品質(zhì)、心動價格”的玩具；而中國的媽媽們，不必只能在百貨大廈和批發(fā)市場兩個地方，給孩子挑選玩具，而是可以見到越來越多從前只能托朋友從外國帶回來的上千塊錢的玩具，現(xiàn)在不到100塊就可以在國內(nèi)買到。
但這個看起來很美的轉(zhuǎn)變，背后伴隨的中國外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的轉(zhuǎn)身，其實非常復(fù)雜和痛苦。龔定宇并沒有因為這些曾經(jīng)傲慢的出口企業(yè)對自己熱情起來，就對前景樂觀。
“我曾經(jīng)半開玩笑地問過他們：等到歐美市場好轉(zhuǎn)了，是不是你又不理我啦？”龔定宇說他難免有這樣的擔憂，在和這些長期面向海外市場的出口企業(yè)打交道的過程中，龔定宇遍嘗其中的五味雜陳。
“我經(jīng)常會對他們說，老王，老胡，什么時候來我們店里看看吧？”龔定宇說，但他們從來不來。他們習慣的方式是發(fā)郵件、發(fā)傳真、發(fā)圖片和經(jīng)銷商做生意，他們只拿訂單，讓做什么做什么，很少關(guān)心媽媽們究竟想給孩子買什么樣的玩具。
龔定宇認為，這些出口企業(yè)經(jīng)歷了多年國際市場高標準的磨練，產(chǎn)品真的是低價高質(zhì)，他們原本應(yīng)該遠比這些低端的國內(nèi)玩具制造商有優(yōu)勢，但是他們沉浸在生產(chǎn)制造加工環(huán)節(jié)，對國內(nèi)市場的環(huán)境、需求，一點也不了解，而且似乎也沒有很大熱情。
“剛開始時，很多出口企業(yè)都不懂增值稅。他們習慣了享受出口退稅，他們說都是國家退稅給我們，怎么現(xiàn)在我們還得交稅？”龔定宇說，很多出口企業(yè)花了幾個月時間才弄明白增值稅，才開好增值稅的發(fā)票給他們。
“他們主動找我們的很少，雖然拿國內(nèi)市場當救命稻草，”龔定宇認為，出口企業(yè)目前最多只能算是回過頭來望著國內(nèi)市場，距離真正轉(zhuǎn)過身面向國內(nèi)，還遠得很。
讓龔定宇憂慮的還有大環(huán)境。“歐美市場很不景氣，其實中國的內(nèi)銷市場，我也沒有感覺有多么旺盛。”龔定宇說自己是悲觀的人，在他看來，全球經(jīng)濟失衡的局面還在加劇，美國政府的赤字消費和中國的投資拉動型的增長模式，都是在催生一個更大的泡沫，中美之間消費與生產(chǎn)失衡的怪圈，仍然死死扣在一起，沒有打開。
“又調(diào)整了出口退稅，我在想，為什么不把這些錢退給老百姓呢？”龔定宇認為，把錢退給企業(yè)，并不能很好地消化出口企業(yè)的過剩產(chǎn)能，而如果能直接降低增值稅，讓每個老百姓花錢的時候享受更多實惠，不是能促進國內(nèi)消費，消化積壓在沿海的庫存嗎？
龔定宇說，其實中國人比自己想象的要富，美國人比自己想象的要窮，如果人民幣升值，讓中國老百姓真正覺得自己有錢了，才能最終提振國內(nèi)的消費市場，“每天晚上我看新聞，看到哪里又開工了，哪里又建廠了，我就想到沿海那一片一片的空廠房，”龔定宇說他對這種投資拉動型的模式很擔憂，“最后又形成更多的過剩產(chǎn)能和空的廠房。所以，我估計中國的經(jīng)濟會是最糟糕的W型�！� - ■ 與【2009年我國玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷情況分析】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟
- ■ 經(jīng)濟指標
-
